社交媒体改变了距离感
社交媒体极大地缩短了NPB球员与球迷之间的距离。过去只能通过电视和杂志了解球员，如今球迷可以通过Twitter (X)、Instagram、YouTube和TikTok直接接触球员的日常生活。达比修有在SNS上分享投球理论，深刻影响了NPB年轻投手。养乐多吉祥物燕九郎的账号拥有数十万粉丝，发挥着球团信息传播渠道的作用。SNS作为球员品牌塑造工具，粉丝数已影响市场价值。SNS从根本上改变了NPB的信息传播方式。截至2024年，12支球团全部运营官方X、Instagram和YouTube账号。读卖以约150万粉丝领先，其次是阪神（约120万）和软银（约100万）。球员个人SNS也十分活跃，大谷翔平的Instagram粉丝超过700万。
球团的SNS战略
NPB各球团积极利用SNS。比赛精彩集锦、球员采访和幕后花絮让无法到场的球迷也能享受内容。横滨DeNA的YouTube频道通过展现球员真实一面的视频成功吸引了年轻球迷。软银在TikTok上发布球员舞蹈视频，触达了对棒球不感兴趣的群体。SNS已成为球团营销不可或缺的工具。
SNS的光与影
SNS既有好处也有风险。与球迷的直接互动伴随着网络暴力和争议的风险。据报道NPB球员因SNS上的批评遭受精神伤害，促使球团开展SNS素养教育。比赛中SNS发帖的信息泄露风险导致替补席禁止使用智能手机。SNS在促进NPB发展的同时，也是需要适当管理的工具。
数字时代的球团经营
包括SNS在内的数字技术正在从根本上改变NPB的球团经营。球迷数据分析精准广告投放、电子票务、球场Wi-Fi以及AR增强观赛体验代表了多样化的应用。NPB球团经营正从球场比赛进化为包含数字球迷体验在内的综合娱乐业务。SNS时代的NPB通过数字化延伸棒球魅力，持续开拓新的球迷群体。