什麼是虛擬廣告 - 與物理看板差
虛擬廣告是數位合成於轉播影像廣告。將球場圍牆貼物理看板,以電腦處理覆蓋為別廣告畫像機制。觀眾在球場看景色不變,但以電視或配信視聽人,畫面看板映成不同品牌廣告。物理看板場合,該廣告達來球場觀眾與全國視聽者兩方。另一方面,虛擬廣告僅達轉播視聽者,但可依視聽地域或配信平台顯示不同廣告。例如關東視聽者顯 A 公司廣告,關西視聽者顯 B 公司廣告,海外視聽者顯英文廣告等地域最佳化可能。此是物理看板無法實現彈性。
技術機制 - 影像辨識與合成自動化
虛擬廣告技術核心,在自動辨識轉播影像中特定區域 (球場圍牆、後擋網等),於該領域合成數位廣告畫像處理。辨識技術近年大進化,以 AI 與機器學習組合,可依相機動作 (放大、平移、傾斜) 即時追廣告位置。觀眾或選手橫過圍牆前場合,該遮蔽部分被處理為不顯示廣告。隨此,實現對視聽者不自然少廣告顯示。處理在比賽轉播即時配信中進行,需高性能處理系統使延遲最小化。NPB 轉播,運用並行處理複數相機影像,於各插入適切虛擬廣告機制。
在 NPB 導入狀況
NPB 虛擬廣告導入段階進。部分球團已採虛擬廣告系統,在特定比賽或轉播台實作。讀賣、阪神、軟銀等觀眾動員數或轉播數多球團,有從優先導入傾向。虛擬廣告運用,需球場運營公司、轉播台、廣告代理商、系統廠商連攜,需時間調整關係者。日本電視業界從廣電倫理觀點對虛擬廣告慎重立場,如何確保對視聽者透明性成議論焦點。在物理看板追加形插入虛擬廣告場合,視聽者能否認知「廣告」是重要論點。
廣告事業結構變化
虛擬廣告導入,大改變廣告事業結構。過去物理看板,以年間或季單位決廣告主,其期間中固定廣告顯示。另一方面,虛擬廣告每場、每局,進而依視聽者屬性切換廣告可能,可實現如數位廣告細緻定向。廣告料金結構也變。物理看板以固定年合約定價,虛擬廣告依顯示時間、視聽者數、屬性動態料金設定可能。此成最大化球團廣告收益手段一方,對廣告主也提供費用對效果高廣告投放手段。廣告代理商也,可提案結合過往特定廣告與虛擬廣告,媒體規劃自由度增。
國際比較 - MLB 與歐洲足球先行
虛擬廣告導入,在 MLB 或歐洲足球聯盟先行。MLB 複數球團採虛擬廣告系統,在觀眾動員數多比賽或全國放送比賽中積極活用。依地域顯不同廣告技術已實用化,北美轉播、中南美轉播、亞洲轉播各映不同品牌廣告。歐洲足球在英超或冠軍聯賽廣採用,結合場邊 LED 板與虛擬廣告成標準。NPB 技術導入比 MLB 略後,但隨對數位廣告事業注目高揚,今後數年導入預期加速。從海外聯盟先行事例可學處多,NPB 在技術選定或運用 know-how 面是可參考 MLB 經驗立場。
對視聽者影響與今後議論
虛擬廣告也給視聽體驗影響。物理看板場合,觀眾與視聽者共享同景色,但插入虛擬廣告即僅視聽者看不同景色。此可能給視聽者違和感,特別在球場球迷與配信視聽球迷間,憂失「在看同比賽」共通體驗。今後議論,確保對視聽者透明性、廣電倫理、廣告顯示規則化等成重要。應對視聽者明示虛擬廣告顯示,還是應自然融入,需業界整體共識形成。技術上實作可能,但為得社會接受,被求慎重運用與說明責任。NPB 虛擬廣告今後,繫於技術進化與倫理考慮平衡。