社交媒体时代的丑闻结构
自 2010 年代以来，Twitter 和 Instagram 的普及创造了一个 NPB 球员私人行为可以瞬间传播的环境。此前，丑闻源于周刊杂志报道，球团有一定的事前信息管控空间。然而在社交媒体时代，球员本人或目击者的帖子实时传播，球团往往疲于应对。2016 年，某球团一名年轻球员在 Instagram 快拍中发布了一段深夜不当视频，截图在 Twitter 上扩散，数小时内达到数万次转发。球团次日上午召开道歉记者会，但网上的批评已经沸腾。这一事件向棒球界表明，社交媒体时代的丑闻以完全不同于传统的速度和规模展开。
主要社交媒体相关事件
NPB 记录了多起社交媒体相关事件。2017 年，一名投手在赛后发布嘲讽对手的推文，受到球团正式警告处分。2019 年，一名被视为选秀热门的大学球员过去的歧视性推文被挖出，据报道导致球团回避指名，这就是所谓的「数字纹身」问题。2021 年，新冠疫情居家期间多名球员聚餐的照片在社交媒体上流出，导致禁赛处分。在 MLB，Josh Hader 过去的种族歧视推文于 2018 年曝光并引发重大争议，表明社交媒体风险是日美棒球共同面临的课题。NPB 事务局于 2020 年要求所有球团制定社交媒体指南，12 支球团均在 2021 年前制定了各自的社交媒体政策。
球团对策与媒体素养教育
各球团已将社交媒体素养教育纳入新人培训。读卖自 2019 年起邀请外部危机管理顾问每年举办两次研讨会。福冈软银鹰队要求球员入团时签署社交媒体使用承诺书。培训内容涵盖发帖前自查流程、关闭位置共享以及理解截图传播风险等。与此同时，球员的个人社交媒体影响力也是一种营销资产。千贺的大（当时效力软银）和山本由伸（当时效力欧力士）等球员通过社交媒体拉近了与球迷的距离，对周边商品销售和赞助合同产生了积极影响。对球团而言，如何平衡风险管理与发挥球员影响力已成为重要的经营课题。
未来展望与新兴挑战
随着社交媒体平台的多样化，风险形态也在持续演变。TikTok 和 YouTube Shorts 等视频类社交媒体的崛起，使得不仅是文字，视频引发的争议风险也在增大。此外，生成式 AI 和深度伪造技术的进步带来了新的威胁，包括冒充球员的虚假视频或虚假言论的传播。NPB 在 2024 年的老板会议上将 AI 生成内容的应对方针列入议程。在海外，韩国职业棒球 KBO 于 2023 年部分引入了球团公关部门事前审核球员社交媒体帖子的制度，但因涉及言论自由而引发争议。在 NPB，构建既尊重球员权利又保护联盟整体品牌价值的机制也是当务之急。