日本职业棒球与女性球迷的历史关系
日本职业棒球长期以来被视为「男性运动」。从 1950 年代到 1970 年代，球场观众席几乎被男性占据，女性球迷只是少数。然而，1980 年代安达充《棒球英豪》动画的播出，开始激发了女性对棒球的兴趣。1990 年代，铃木一朗和松井秀喜等明星球员的出现进一步扩大了女性球迷群体。NPB 观众中的女性比例从 1990 年的约 15% 上升到 2000 年的约 25%，增长到球团经营层无法忽视的规模。
鲤鱼女子现象与女性球迷的可视化
2013 年前后成为社会现象的「鲤鱼女子」，使女性球迷的存在一举变得可见。广岛东洋鲤鱼队女性球迷激增的背后，是球团吉祥物「Slyly」的人气、红色球衣的时尚感，以及 MAZDA Zoom-Zoom 广岛球场舒适的观赛环境。「鲤鱼女子」一词在 2014 年获得流行语大奖提名，受到媒体广泛报道。这一现象波及其他球团，催生了「Ori �的」(欧力士)、「鹰女孩」(软银) 等面向女性球迷的品牌推广活动。
各球团面向女性的营销策略
鲤鱼女子现象之后，各球团开始将获取女性球迷作为经营战略的支柱。从硬件到软件两方面推进了各项举措，包括举办女性限定活动「Girls Day」、开发女性向周边商品、在球场内设置化妆间、丰富甜品供应等。福冈软银鹰队的「鹰女孩日」每年吸引超过 3 万人参加，对球团年度观众动员增长做出了重大贡献。横滨 DeNA 海湾之星队举办「YOKOHAMA GIRLS FESTIVAL」，通过将时尚与棒球融合的活动成功获取了新的女性球迷。通过这些举措，据称 NPB 整体的女性观众比例在 2023 年已达到约 40%。
女性球迷改变的球场文化与未来展望
女性球迷的增加改变了球场文化本身。球场美食多样化、清洁卫生间的整备、哺乳室和儿童空间的设置等，为家庭和女性创造舒适环境的改善不断推进。应援方式也发生了变化，除了传统的男性化应援外，使用毛巾挥舞和荧光棒的华丽应援已经扎根。通过社交媒体分享应援文化也以女性球迷为主导的形式扩展开来。未来的课题在于确保这不是一时的热潮，而是长期留住女性球迷。需要多方面的努力，包括在球团经营中引入女性视角、提拔女性员工，以及与女子职业棒球的合作。