黄金时代 - 读卖比赛曾是全民节目
从 1960 年代到 1990 年代，NPB 转播是日本电视的黄金内容。在日本电视台网络播出的读卖比赛收视率经常超过 20%，日本大赛有时甚至超过 40%。棒球转播是黄金时段的固定节目，全家人聚在电视前观看比赛是日本日常生活的一部分。转播权是球队的重要收入来源，据报道读卖仅靠转播权费每年就能获得数百亿日元。
收视率崩塌 - 多频道时代的到来
进入 2000 年代，NPB 转播收视率急剧下降。BS/CS 卫星广播的扩展、互联网的兴起以及娱乐方式的多样化使观众的选择呈爆发式增长。读卖比赛收视率跌破 10%，黄金时段播出的经济合理性不复存在。对电视台而言，收视率可预测的综艺节目和电视剧在广告收入方面比收视率不稳定的棒球转播更具优势。到 2010 年代，地面波 NPB 转播大幅减少，除日本大赛和开幕战外几乎完全消失。
向流媒体平台的迁移
从地面电视消失的 NPB 转播迁移到了付费流媒体平台。DAZN、太平洋联盟 TV 以及各球队官方流媒体服务成为主要观看方式。虽然流媒体平台为球队提供了稳定的转播权收入，但观众必须支付月费。棒球从免费内容变为付费内容，存在流失休闲球迷的风险。特别是在年轻人远离棒球的担忧中，免费观看机会的减少成为获取新球迷的障碍。
棒球与媒体的未来
NPB 转播的媒体环境将持续演变。流媒体竞争加剧、SNS 精彩集锦分发以及短视频的普及正在加速观看方式的多样化。球队面临的挑战是在最大化转播权收入的同时扩大球迷群体。需要采取混合策略-通过付费流媒体确保收入，同时通过免费的地面波和 SNS 内容获取新球迷。MLB 在成功运营自有流媒体服务 MLB.tv 的同时保持了地面波曝光度。NPB 必须构建长期媒体战略，确保棒球不会成为人们「想看却看不到」的内容。