마스코트 대결의 이면 - 구단 캐릭터의 마케팅 전략
NPB 각 구단의 마스코트는 단순히 귀여운 캐릭터에 그치지 않는다. 굿즈 매출, 소셜 미디어 전략, 지역 공헌 활동까지 마스코트를 축으로 한 마케팅 전략의 전모를 해설한다.
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퍼시픽리그의 변혁 - 비인기 리그로부터의 탈피
1950년 2리그 분리 이후, 퍼시픽리그는 센트럴리그에 비해 만성적인 인기 부족에 시달려왔다. 요미우리를 보유한 센트럴리그가 TV 중계의 혜택으로 압도적인 인기를 누린 반면, 퍼시픽리그 경기는 거의 TV에서 방영되지 않았다.
여성과 일본 프로야구 - 관중 동원과 팬 문화의 변천
여성과 일본 프로야구 - 관중 동원과 팬 문화의 변천을 철저히 분석한다. 일본 프로야구와 여성 팬의 역사적 관계에서 시작해 여성 팬이 바꾼 구장 문화와 향후 전망에 이르는 경위를 따라간다.
NPB의 SNS 시대 - 선수와 구단의 소통이 바꾼 팬과의 거리
SNS 보급이 NPB 선수와 구단, 팬의 관계를 어떻게 바꾸었는지 분석하고 디지털 시대의 구단 경영을 고찰한다.
NPB의 여성 팬 혁명 - 카프 여자에서 퍼져나간 구장의 새로운 풍경
2010년대에 급증한 NPB의 여성 팬. 카프 여자 현상을 시작으로 구장의 패션화, 여성 대상 이벤트의 충실화, 그리고 여성 팬이 구단 경영에 미친 영향을 검증한다.
퍼시픽리그 TV가 NPB의 세력 지도를 다시 쓴 방법 - 리그 격차를 역전시킨 스트리밍 비즈니스
한때 '인기의 센트럴, 실력의 퍼시픽'으로 불린 리그 격차는 퍼시픽리그 TV의 등장으로 구조적으로 변화했다. 지상파 TV에 의존하지 않는 독자적인 스트리밍 플랫폼을 구축한 퍼시픽리그는 센트럴리그가 누려온 미디어 우위를 무효화하고 팬 확보의 새로운 회로를 개척했다. 그 전략과 성과를 검증한다.