マスコット対決の裏側 - 球団キャラクターのマーケティング戦略
NPB の各球団マスコットは単なるゆるキャラではない。グッズ売上、SNS 戦略、地域貢献活動まで、マスコットを軸にしたマーケティング戦略の全貌を解説する。
merchandise の記事一覧
阪神タイガースグッズ経済圏 - ファン消費が生む巨大市場
優勝を争う年には通常年を大きく上回る水準へ跳ね上がる阪神のグッズ売上。2023 年日本一の経済波及効果を約 1,084 億円とする関西大学の試算も含め、関西経済を動かすタイガース消費の構造を読み解く。
NPB グッズビジネスの進化 - ペナントからファッションブランドへ
NPB のグッズビジネスの進化を分析する。球場売店でのペナントやメガホン販売から、ファッションブランドとのコラボレーション、 EC サイトの展開、そしてグッズが球団収益の柱となるまでの変遷を検証する。
球団ロゴの商標ビジネス - NPB が稼ぐ知的財産権の経済学
NPB の各球団は、チーム名、ロゴ、マスコットキャラクターを商標として登録し、ライセンス収入を得ている。このビジネスは観客動員数や放映権収入と並ぶ重要な収益源となっており、特にグッズ販売やコラボレーション商品を通じて多角的に収益を生み出す。球団ロゴの商標ビジネスの構造を、ライセンス契約、商標管理、収益化の事例から分析する。