El fenómeno 'Carp Joshi'
Alrededor de 2014, las jóvenes aficionadas del Hiroshima Carp apodadas 'Carp Joshi' se convirtieron en un fenómeno social, llenando el Estadio Mazda con uniformes rojos y derribando el estereotipo de que 'el béisbol es para hombres'. El diseño abierto del Estadio Mazda y sus instalaciones gastronómicas, combinados con la cultura de redes sociales que convirtió las visitas al estadio en contenido de estilo de vida compartible, impulsaron la tendencia. El impacto económico se estimó en decenas de miles de millones de yenes anuales.
Estrategias de captación de aficionadas en toda la liga
Tras el éxito de las Carp Joshi, DeNA lanzó el 'Yokohama Girls Festival', SoftBank creó eventos 'Taka Girl' y Hanshin instaló tocadores femeninos en Koshien. La proporción de aficionadas aumentó de aproximadamente 20% a principios de los 2010 a 35-40% en los 2020, transformando la atmósfera de los estadios y fomentando la asistencia familiar.
Cultura de moda y cambios en el estilo de asistencia
Las aficionadas trajeron conciencia de moda a los estadios, impulsando la demanda de uniformes femeninos de diseño y accesorios. La cultura 'oshi-katsu' (devoción al favorito) con toallas personalizadas, abanicos y arte de uñas se volvió estándar. La gastronomía del estadio evolucionó más allá de la cerveza hacia cócteles y postres, con recintos como el Estadio Mazda y PayPay Dome demostrando que la calidad gastronómica impacta directamente la satisfacción de las aficionadas.
Impacto comercial
La mercancía femenina ahora supera el 40% de los ingresos por productos de algunos equipos. Los paquetes de 'noche de chicas' y asientos para parejas se venden con fuerza. Instagram y TikTok han demostrado ser los más efectivos para alcanzar audiencias femeninas. Las aficionadas son una fuerza impulsora detrás de la asistencia récord de NPB, asegurando su continua importancia en las estrategias comerciales de las franquicias.